РОССИЯ
США
ЕВРОПА
АЗИЯ И АФРИКА
ЮЖНАЯ АМЕРИКА
БЫВШИЙ СССР
Статьи
 


 
 
Новости
 
 
 
 
 
  Просмотров 7745 -  |  
Шрифт


Не пользователь ищет информацию, а информация находит его. Этому принципу соответствует мобильное новостное приложение News360 - пример успешного стартапа, созданного командой русских программистов и математиков. За три года приложение набрало 4 млн пользователей в США и Канаде. 

Заместитель руководителя направления по образованию и исследованиям IТ-кластера Фонда «Сколково» Екатерина Гайка интересуется рынком иностранных стартапов. Об этом может узнать любой, кто прочитает ее профиль в социальной сети. Но у молодого управленца есть и другие технологические пристрастия, о которых Екатерина не стремится оповестить Facebook.

«Каково же было мое удивление, когда я вдруг начала получать интересные новости о робототехнике. Между тем об увлечении этой сферой знали очень немногие, - рассказала Екатерина Гайка. - Круг источников был настолько широк, что до большинства из них мне не хватило бы времени добраться самостоятельно. А о некоторых я узнала впервые».

Новости нашли своего пользователя самостоятельно? Можно сказать и так - если бы за этим феноменом не стояли сложные лингвистические и семантические технологии анализа взаимодействия пользователя с контентом. Эти технологии, в которых используются элементы искусственного интеллекта, были созданы командой молодых московских программистов, лингвистов и математиков для новостного мобильного приложения News360.

Обзор новостей на все 360° и освобождение пользователя от предвзятости - такова фабула, заложенная в названии молодого российского стартапа. Дело не только в том, что новости показывают из всех источников сразу, исключая ангажированность - например, политическую или социальную. Намного сложнее и интереснее определить кругозор пользователя, его уникальные, скрытые пристрастия и даже предсказать, какие темы могут оказаться интересными ему в будущем.

48 часов до прорыва
Сегодня у News360 - свыше 4 млн пользователей в мире. Как этого удалось добиться учредителям компании? В 2010 году будущий сооснователь News360 24­летний Роман Карачинский, выпускник канадского университета Waterloo, думал над тем, как упростить себе жизнь. «Каждый день я тратил часы на чтение новостей в Google Reader и Facebook, ежедневно просматривая несколько десятков лент и блогов, и все равно ощущал, что упускаю много важного».

В то время Роман работал в компании «Медиалогия» - разработчике одноименной популярной системы для мониторинга СМИ, которая присутствовала на рынке с 2003 года. В середине 2010 года в лаборатории «Медиалогии» искали новые способы предоставления пользователю контента, который удовлетворял бы его личные информационные нужды. Так и появилась идея разработать продукт, способный заниматься созданием и доставкой персонализированной информации на мобильные устройства. Деньги на реализацию идеи - $6 млн - выделил венчурный фонд Oradell Capital. Годом позже, в 2011 году, команда News360 стала одним из первых грантополучателей Фонда «Сколково», выиграв грант на научно-исследовательские разработки в размере $1,5 млн.

Созданием нового сервиса занялись 15 человек под руководством Романа Карачинского и Нины Григорьевой, второго основателя News360, - все они отделились от команды «Медиалогии». Для стартапа у проекта были неплохие возможности: наработки компании в сфере анализа СМИ, собственный офис и команда профессионалов. Первое приложение News360 для iPhone появилось в октябре 2010 года. «Получился очень простой новостной агрегатор, который еще не умел обучаться в процессе взаимодействия с пользователем, - рассказывает Роман Карачинский. - Мы не ждали успеха, хотелось лишь одного - получить тысячу первых пользователей, чтобы они рассказали нам о своих впечатлениях, а мы бы пошли все дальше переделывать». Однако за первую же неделю приложение скачало 100 тыс. человек, а сама Apple поставила News360 на первую страницу AppStore.

«За двое суток до этого мы получили от Apple письмо: ребята, у вас есть 48 часов на то, чтобы увеличить количество серверных мощностей и прислать нам графику для размещения на AppStore, - вспоминает Роман Карачинский. - Мы не спали 48 часов, пока не сделали то, что было нужно».

Своими основными конкурентами News360 считает мобильные приложения Flipboard и Zite. Вместо привычных социальных сетей и подписок по RSS Flipboard создал единый красочный журнал, в котором удобно читать статьи, новости и посты. А Zite находит источники, которые могут быть интересны пользователю, и по мере чтения добавляет контент, который еще больше соответствует интересам клиента. Однако если требуется найти непопулярные источники информации, почитать специализированный контент, который самостоятельно найти очень сложно, то Zite не поможет.

Чтобы быть минимум на шаг впереди конкурентов, создателям News360 требовалось произвести на свет такой сервис, функционал которого оказался бы новым словом в персонализации. И в июле 2012 года команда вывела на рынок уникальный продукт, способный обучаться и выявлять не только очевидные пристрастия пользователя, но и его скрытые интересы.

Пазл из информации
Начать пользоваться мобильным приложением News360 легко: нужно загрузить его из AppStore, а затем объяснить приложению свои интересы. Для этой цели человек может открыть доступ к информации о себе, собранной в тех социальных сетях и сервисах, которыми он пользуется, - таким образом приложение сможет быстрее составить портрет интересов своего читателя. Любопытно, что сведения из Twitter, Facebook и Google Plus органично дополняют друг друга. По сути, информация о пользователе собирается по принципу пазла, из составных частей которого и рождается целостная картинка.

Как быть, если пользователь отказывается открыть доступ к информации о себе? В этом случае приложение берет за отсчет некие средние представления о пользователе и затем пытается нащупать его интересы, показывая большое количество разных материалов и наблюдая за реакцией. Для анализа поведения и эмоций в News360 есть специальные инструменты, основанные на технологии семантического и лингвистического анализа текста. Процесс «нащупывания» очевидных интересов продолжается примерно неделю - достаточно прочтения пользователем 20-30 статей, чтобы понять его первичные интересы и затем «включать» движок персонализации. Движок представляет собой целый набор технологий - как для анализа текстов и преобразования их в смысловые категории, так и для нахождения взаимосвязей в поведении пользователя, его действиях в социальных сетях и внутри самого News360.

Платформа для монетизации
«Главное конкурентное преимущество News360 перед Google News, Flipboard и Zite - в предложении пользователю контента не по ключевым словам, а благодаря глубокому анализу его интересов и смысла того, что и как читает человек», - считает Екатерина Гайка. Аналитик ИК «ФИНАМ» Анна Зайцева считает, что «основное преимущество проекта заключается лишь в многолетнем опыте компании «Медиалогия», которая хорошо знает своего потребителя».

Пока News360 говорит только по-английски, но со следующего года будет знать испанский язык. По словам сооснователя News360 Нины Григорьевой, мобильное приложение с самого начала было ориентировано на американский рынок - он насчитывает более миллиарда англоговорящих пользователей, из которых свыше 50% потребляют новостной контент. «Изначальная ориентация подобного проекта на западные рынки - скорее плюс, - уверена Екатерина Гайка. - Показать свою конкурентоспособность на Западе - большая удача. А для молодого российского стартапа - двойной и довольно редкий успех». Если два года назад в News360 основной своей задачей считали набрать критическую массу пользователей, то сегодня - начинать монетизацию проекта. На чем намерены зарабатывать создатели News360?

«Мы пытаемся создать платформу, которая будет независимым рынком контента, - это интересно крупнейшим корпорациям мира, производящим свой контент самостоятельно и заинтересованным в том, чтобы он находил своего читателя, - рассказал Роман Карачинский. - Наши технологии - это то, что им нужно. Мы находим аудиторию, которой могут быть интересны материалы, скажем, от Intel про будущее рынка Big Data, а корпорации готовы платить за их чтение».

Кто владеет информацией
Не пользователь ищет информацию, а информация сама находит его, считают эксперты, - таков тренд ближайшего будущего. Одна из самых влиятельных персон мировой IT-индустрии, глава и владелец фонда EDventure Holdings Эстер Дайсон считает, что будущее поиска информации - за технологиями персонализации контента. «Самыми востребованными окажутся технологии, способные помочь пользователю найти среди множества источников наиболее интересные и полезные, - уверена Эстер Дайсон. - Подобные технологии - лучшее решение для любого из нас, потому что основываются не на мнении друзей, а на вашем собственном выборе».

Но не все эксперты так считают. «При помощи информации одни люди могут управлять другими, - возражает Анна Зайцева. - По сравнению с традиционными СМИ, показывающими одни и те же события, новые информационные сети могут отфильтровывать определенные высказывания представителей референтной группы, нагнетая напряженность, создавая страхи на пустом месте или, наоборот, формируя пренебрежительное отношение к серьезным рискам».

Кто окажется уникальным поставщиком новостей для пользователей всего мира? В News360 рассчитывают, что именно они. Или - в крайнем случае, что места на мировой арене хватит для нескольких победителей. Будет ли эта подборка новостей отражать полную картину происходящего - большой вопрос. Новые технологии подтверждают старую истину: кто владеет информацией - тот владеет миром.

 

 

Назад



 
       АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЛЕНТА      --------

Экономика Швеции
  
.........................................................................

Экономика Ирландии


........................................................................


Экономика Нидерландов
 

.........................................................................

Экономика Германии
 

........................................................................

Экономика Финляндии
   
........................................................................

Экономика Польши


........................................................................

Экономика Франции


........................................................................

Экономика Норвегии

........................................................................

Экономика Италии


........................................................................

Экономика  Англии 

.......................................................................

Экономика Испании
.........................................................................

Экономика Дании


.......................................................................

Экономика Турции


.......................................................................

Экономика Китая


.......................................................................

Экономика Греции

......................................................................

Экономика США
 
.......................................................................

Экономика Австрии

......................................................................

Экономика России


.......................................................................

Экономика Украины


........................................................................

Экономика Кипра

.......................................................................

Экономика Израиля

.......................................................................

 Экономика Японии


......................................................................

 Экономика Индии


......................................................................

Экономика Европы


......................................................................